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当IP遇见数据,我们该如何打破局限让营销升级?

文章来源:admin    时间:2019-06-17

  

当IP遇见数据,澳门威尼斯人官网该如何打破局限让营销升级?

日期:2019/05/31  点击:10 次
提到“IP营销”大家一定不陌生,近几年营销界的宠儿,通过将IP粉丝转化成品牌用户的商业模式,帮企业找到销量新的增长点,在营销事件中大获成功。

搜狐多年深耕,持续打造了多个具有鲜明品牌烙印的原创IP。比如一年一度的搜狐时尚盛典,每一年都是大牌明星的集结号,堪称中国时尚界“奥斯卡”。比如开创媒体先河的无人机摄影大赛,聚拢了一众关注科技前沿的年轻群体。品牌广告主吉利汽车,也曾借助该活动全面触达各圈层人群,活动期间吉利新博瑞总曝光量超7395万次 。

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但IP活动本身推广周期固定,资源位置有限,营销价值目前主要依靠赞助的形式表达,同时“狼多肉少”的局面,使得IP营销掌握在少数几个大品牌手中,许多品牌错过与热门IP绑定的机会。如何打破局限挖掘IP营销更深的价值,让更多品牌受益?

终于小狐在数据的加持下孵化出“大IP智能衍生人群方案”,打破时空局限,升级进入IP营销的数据时代。

营销升级一:打破IP营销时间限制

传统IP营销只在IP活动期间进行,“大IP智能衍生人群方案” 打破时间限制,非活动期间仍可触及相关TA。

如某美妆品牌赞助搜狐时尚盛典活动,在搜狐时尚盛典活动期间增加曝光量,搜狐时尚盛典结束后,可直接圈定搜狐时尚盛典TA持续营销。搜狐数据显示大IP活动期间及活动结束后7天为品牌营销黄金期,期间用户对相关内容的兴趣度较平时平均提升87.3%。

同时,如果品牌没有直接赞助搜狐时尚盛典活动也可以在任何时间对时尚盛典人群进行营销。

营销升级二:打破IP营销资源限制

如上文提到,因资源有限,只有少数品牌受益于传统IP营销,“大IP智能衍生人群方案”搜狐全网资源均可用,给更多品牌合作的可能。同时,合作方式不再局限于“赞助”,搜狐所有硬广资源均支持,完全根据品牌推广需求定制。

营销升级三:打破TA数量限制

传统IP营销活动,虽然影响力高,毕竟活动的参与人数和覆盖人数都有限,大IP智能衍生人群方案通过Lookaike的方式,在保证精准定向效果的同时,扩大目标TA的覆盖量。

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✔ 结语

移动互联网和中国中产经济的崛起的今天,消费者越来越愿意为符合自己价值观的品牌溢价,IP营销应运而生,数据技术的逐渐成熟为IP营销带来了更多可能,或许IP营销不是逐渐没落,而是刚刚起步。

(文章来源:搜狐营销实验室)

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